五月嶺南，荔香四溢。在遂溪烏塘鎮(zhèn)，果農(nóng)們穿梭荔林搶“鮮”采摘，各地采購商駐點(diǎn)收果，滿載荔枝的貨車往來不斷，荔枝園里主播達(dá)人直播帶貨，呈現(xiàn)一派紅火豐收盛景。

5月10日，2026廣東（遂溪）烏塘仙品荔開采活動(dòng)暨“荔美烏塘”助力“百千萬工程”文旅周在湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村舉行。本次活動(dòng)是全面落實(shí)省委、省政府工作部署的具體實(shí)踐，也是5月8日全省荔枝生產(chǎn)銷售調(diào)度視頻會(huì)議后的全省首場荔枝產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，全力跑好今年廣東荔枝營銷第一棒。當(dāng)前，遂溪烏塘預(yù)售金額超億元，實(shí)現(xiàn)廣東荔枝銷售季開門紅。

活動(dòng)以“廣貨行天下 仙荔享萬家”為主題，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湛江市“百千萬工程”指揮部辦公室、廣州對(duì)口幫扶協(xié)作湛江指揮部指導(dǎo)下，由遂溪縣人民政府、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦。

以做好“土特產(chǎn)”文章，提升“仙品荔”品牌

荔枝是“廣貨”農(nóng)產(chǎn)品的重要代表，也是帶動(dòng)群眾增收、助力鄉(xiāng)村振興的“致富果”。作為廣東早熟荔枝重要產(chǎn)區(qū)之一，遂溪當(dāng)前已進(jìn)入成熟采摘期，正式拉開廣東荔枝規(guī)模上市序幕。遂溪全縣荔枝種植面積達(dá)5萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超10億元。其中核心產(chǎn)區(qū)烏塘鎮(zhèn)種植面積約2.2萬畝，年產(chǎn)值超3.1億元。

“仙品荔”是遂溪烏塘重點(diǎn)打造的荔枝區(qū)域公用品牌，特指生長于遂溪縣湛川河谷地帶的優(yōu)質(zhì)荔枝，具有“海水澆灌、富硒清甜、早熟15天”的特色優(yōu)勢，已成為遂溪農(nóng)業(yè)的一張亮麗名片。

遂溪縣委常委、副縣長朱銳現(xiàn)場介紹，近年來遂溪積極引入智慧果園管理系統(tǒng)，邀請(qǐng)高校專家開展現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)，確保每一顆仙品荔都品質(zhì)過硬、經(jīng)得起市場檢驗(yàn)。

遂溪烏塘仙品荔采摘活動(dòng)自2021年開始舉辦，至今已成功舉辦了六年。遂溪持續(xù)開展“12221”市場體系建設(shè)，推動(dòng)“仙品荔”從地方小特產(chǎn)到全國知名品牌的跨越式發(fā)展。

“一顆小荔枝，承載著鄉(xiāng)村振興的大使命?！睆V東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師、一級(jí)調(diào)研員鄭志雄表示，遂溪烏塘要搶跑全省荔枝營銷“第一棒”，以開采活動(dòng)拉開廣東荔枝上市序幕。要堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)優(yōu)先、綠色防控，持續(xù)深化“廣貨行天下”行動(dòng)，推動(dòng)“仙品荔”走向全國市場。同時(shí)，以荔枝為媒推動(dòng)農(nóng)文旅融合，把特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為富民興村的發(fā)展優(yōu)勢。

以“廣貨行天下”牽引，開拓“大市場”

今年以來，遂溪持續(xù)深化“廣貨行天下”夏季行動(dòng)，積極拓展重點(diǎn)銷區(qū)市場，推動(dòng)仙品荔行銷全國?；顒?dòng)現(xiàn)場舉行了產(chǎn)銷對(duì)接簽約儀式，多家采購商、電商平臺(tái)、商超代表現(xiàn)場達(dá)成合作意向。

廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司商品經(jīng)理羅文輝在現(xiàn)場采訪中談到，近年來仙品荔知名度持續(xù)提升，深受市場認(rèn)可，今年企業(yè)還將繼續(xù)加大采購力度。銀座集團(tuán)銀座超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，仙品荔在銀座各大門店復(fù)購率一直很高。佳農(nóng)食品控股（集團(tuán)）股份有限公司采購負(fù)責(zé)人鄭守輝也提到，仙品荔在上海市場一年比一年搶手。來自泰國HOTU TOY品牌的創(chuàng)始人蔡澤瑩則分享，奶茶搭配仙品荔的產(chǎn)品深受泰國年輕消費(fèi)者喜愛。

近年來，遂溪持續(xù)探索“未摘先賣”荔枝定制模式，推動(dòng)整樹認(rèn)養(yǎng)、企業(yè)定制、公益認(rèn)種等新消費(fèi)方式。烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤介紹，2025年“我在遂溪有棵荔枝樹”認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)火爆出圈，全年認(rèn)養(yǎng)荔枝樹超7800棵，認(rèn)種率超過78%，真正實(shí)現(xiàn)“未熟先銷、優(yōu)果優(yōu)價(jià)”。

今年4月15日，新一輪定制活動(dòng)再次上線，線上認(rèn)養(yǎng)持續(xù)火爆。截至5月10日，已認(rèn)種8956棵，金額達(dá)1700多萬元，預(yù)售量7000多噸，已達(dá)總產(chǎn)量45%，預(yù)售金額超億元。接下來，遂溪還將持續(xù)推動(dòng)“南果北上”，讓嶺南佳果走進(jìn)更多北方市場。

據(jù)了解，目前遂溪已與魯商集團(tuán)、中荔集團(tuán)、勝佳超市、銀座超市等36家大型采購商建立穩(wěn)定合作關(guān)系。如今，仙品荔不僅暢銷粵港澳大灣區(qū)，還成功北上濟(jì)南、挺進(jìn)京津冀，遠(yuǎn)銷俄羅斯，“南果北上”的發(fā)展之路越走越寬。

以“媒體+”賦能，全面激活“大流量”

當(dāng)前正值荔枝上市銷售關(guān)鍵期，“宣傳即營銷、流量即銷量”正成為越來越多產(chǎn)區(qū)的共識(shí)。

近年來，遂溪縣持續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”發(fā)展新路徑，深耕荔枝特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，仙品荔變“網(wǎng)紅果”，成媒體報(bào)道熱點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等央省主流媒體聚焦仙品荔推出系列宣傳報(bào)道，持續(xù)放大品牌影響力、提升全網(wǎng)聲量，成為深入推進(jìn)“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)“遂溪經(jīng)驗(yàn)”。

2025年，新屋村成為廣東省首個(gè)“小紅書村”。烏塘鎮(zhèn)發(fā)動(dòng)荔農(nóng)、返鄉(xiāng)青年、選調(diào)生、鄉(xiāng)村振興志愿者等共同參與短視頻和種草內(nèi)容創(chuàng)作，通過直播帶貨、線上種草、達(dá)人傳播等方式，持續(xù)講好遂溪荔枝故事?！跋善防髸洝盜P持續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)，成為廣東農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的典型案例。

而今年，烏塘荔枝園里最明顯的變化，就是很多果農(nóng)已經(jīng)開始自己拍視頻、做賬號(hào)、開直播。

白天，在烏塘鎮(zhèn)仙品荔產(chǎn)業(yè)振興示范合作社，種植戶黃紫玲熟練地在多個(gè)直播平臺(tái)同步開播。十多天前，她還是第一次接觸直播，如今已經(jīng)能夠獨(dú)立完成選品、講解、互動(dòng)和線上銷售。

夜幕降臨后，荔枝園里依然熱鬧，不少主播、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人穿梭荔林，對(duì)著鏡頭介紹仙品荔的口感與種植故事。荔枝樹下，一盞盞補(bǔ)光燈亮起，也照亮了這個(gè)荔枝村莊新的夜生活。

“以前大家等采購商來收購，現(xiàn)在越來越多人開始自己賣荔枝。如今冷鏈物流方便快捷，直接上門打包發(fā)貨，賣全國都沒問題?！币晃淮迕裾f。

從“小紅書種草”到“全民直播帶貨”，烏塘“村播”生態(tài)正逐漸形成，越來越多荔農(nóng)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”。

今年，烏塘進(jìn)一步推動(dòng)“小紅書村2.0”升級(jí)，探索AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作、直播運(yùn)營等新模式，通過“一人+一智能體賣仙品荔”等創(chuàng)新玩法，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷注入新活力。

恰逢母親節(jié)節(jié)點(diǎn)，南方農(nóng)村報(bào)策劃的《荔枝媽媽，中國媽媽》等視頻持續(xù)刷屏，線下“以荔致愛”主題登上廣州塔?；顒?dòng)現(xiàn)場還特別安排“仙品荔媽媽”故事分享環(huán)節(jié)，讓仙品荔從單純水果消費(fèi)，進(jìn)一步延伸為情感消費(fèi)與節(jié)日消費(fèi)的新載體。

從枝頭鮮果到文旅融合，從田間地頭到全網(wǎng)傳播，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到數(shù)字營銷，一顆小小荔枝，正不斷釋放富民興村的大產(chǎn)業(yè)能量。隨著遂溪仙品荔正式開采，屬于廣東荔枝的“甜蜜季”也正式拉開序幕。