村超（鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽）是榕江縣乃至貴州省各級領(lǐng)導(dǎo)干部和全體老百姓共同推出來的城市IP，更是擔(dān)當(dāng)有為闖新路，主動謀求新發(fā)展的成果。村超可以說是全民參與的體育賽事、文化盛宴，是全民參與的“現(xiàn)象級”傳播案例和品牌打造。

榕江是貴州乃至全國最后一批脫貧縣之一。這樣一個地方想要發(fā)展，就必須另辟蹊徑，通過打造獨樹一幟的縣域品牌，實現(xiàn)“彎道超車”或者“換道超車”。

2023年春節(jié)期間，榕江有八支民間足球隊舉行了“春節(jié)杯”賽事，獎品是一頭豬。那時我才知道，榕江原來還有這么有意思、這么獨特的民間足球賽。凌晨時分，我和公司團(tuán)隊一起熬夜剪視頻，忽然就萌生了一個打造村超IP的想法。

我們把剪輯后的成片在各個視頻平臺上投放，經(jīng)過最初的流量測試，我們得出一個重要結(jié)論：以足球為載體塑造城市IP，以融合式創(chuàng)新戰(zhàn)略彌補(bǔ)發(fā)展短板，在榕江具備可行性。在縣委、縣政府支持下，經(jīng)過數(shù)個月的策劃和籌備，首屆村超于2023年5月正式開賽，一步步火爆全國，直至享譽(yù)海外。

村超是怎么把一個縣城資源講成世界級故事的呢？首先，它緊密融入了國家戰(zhàn)略的大棋局。村超創(chuàng)辦第一年，就舉辦了“一帶一路”國際友誼賽，次年增設(shè)粵港澳大灣區(qū)友誼賽（榕江被定位為貴州融入粵港澳大灣區(qū)的橋頭堡主陣地）。這些賽事不僅僅是體育競技的較量，更是戰(zhàn)略紅利的生動體現(xiàn)。它讓我們明白，緊跟國家戰(zhàn)略的步伐，就能在時代的浪潮中找準(zhǔn)方向，獲得發(fā)展的強(qiáng)大動力。

其次，是秉承“共享”理念，走好群眾路線。第一屆村超就有6萬余名老百姓參與其中，包括球員、拉拉隊員、演員，還有接待游客的工作人員等。除了榕江作為少數(shù)民族聚居地，民眾向來熱衷參與各類文體活動之外，這也與縣委、縣政府此前多方動員宣傳、周密部署，全力保障村超安全有序出彩密切相關(guān)。村超的收益分配也有著獨特的規(guī)劃，一半用于發(fā)展250個村集體經(jīng)濟(jì)，一半用于補(bǔ)貼球隊和拉拉隊。這些舉措，把“人民共創(chuàng)、人民共享”理念落到了實處，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動力。

第三，村超是文化交流的重要平臺，也是按照互聯(lián)網(wǎng)傳播思維精心打造的品牌。文化的生命力比賽事更長久，全世界的觀眾通過村超看到了中國鄉(xiāng)村的多元文化和無限活力。同時，村超在傳播上堅持“專業(yè)引導(dǎo)、全民參與”的總體思路，從賽事策劃到宣傳推廣，每一個環(huán)節(jié)都充分考慮了傳播效果。通過社交媒體、新聞媒體等多種渠道，村超的精彩瞬間迅速傳播到全國各地，吸引了無數(shù)人的關(guān)注，為后續(xù)發(fā)展奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。

村超的玩法至今仍在不斷迭代。從最初的本土賽事，到如今的全國賽、國際賽，村超一直在不斷探索新的發(fā)展模式，還計劃打造村超世界杯。

村超是中國鄉(xiāng)村振興的生動實踐，是時代發(fā)展的精彩篇章。它讓我們看到了只要堅持共享、主動擔(dān)當(dāng)、尊重傳播規(guī)律、堅定文化輸出、保持融合創(chuàng)新，就能創(chuàng)造出無限的可能。在我看來，地方文旅要“出圈”乃至“長紅”，需要“政府掛帥的魄力+專業(yè)團(tuán)隊的腦力+全民參與的合力”，三位一體共同發(fā)力。讓我們期待村超的未來更美好，祝愿粵超取得開門紅！（歐陽章偉）